国漫IP打造背后:突破次元壁的《狐妖小红娘》手游

报道/一个优质的、立体化的IP具备强大的生命力,需要多元的内容形式来承载,而游戏就是其中很重要的一种,它可以通过创新的互动形式丰富IP内容,延续IP价值和内涵。

从泛娱乐到新文创,IP始终是腾讯业务内容的重中之重,并且已经初见成效,比如近段时间业内刷屏的《英雄联盟》,从端游到电竞,再到漫画、大电影和手游矩阵的全球化生态布局,腾讯和拳头保持着紧密的合作,并积累了丰富的经验。

而IP打造是一个系统的工程,并非单一业务所能实现。游戏、动漫作为腾讯的两大优势产业,通过整合IEG、PCG两大事业群的内容生态,助力自有IP的孵化似乎成为了腾讯的首选,《狐妖小红娘》手游成为第一个吃螃蟹的人。

作为腾讯旗下的金牌国漫IP,《狐妖小红娘》在豆瓣评分8.9、漫画在腾讯动漫平台人气143亿、动漫全网播放量51亿,与此同时,庞大粉丝群体对手游化有着很高的期待,改编手游承载的压力可想而知。

10月31日,由腾讯游戏北极光工作室自主研发的国风二次元手游《狐妖小红娘》手游正式上线并成功登顶App Store免费榜,向玩家和市场交出了一份满意的答卷,不仅满足了动漫粉丝和游戏玩家的双向需求,还尝试了多种形式破圈,在这个金牌国漫IP的孵化上,腾讯是怎么做的呢?

化压力为动力:《狐妖小红娘》手游如何做到原汁原味?

一个成功IP的形成是得来不易的,也没有捷径可以走。与《英雄联盟》的先游戏后IP不同的是,《狐妖小红娘》实际上在动漫IP改编手游之前就已经通过长期的积累成为了国漫金牌IP。

从2012年开始连载的漫画,到2015年的动漫,再到2019年最终改编为手游,《狐妖小红娘》IP的发展之路可谓一步一个脚印,漫画、动画的高评分、高人气,也证明腾讯多年来的IP底层内容打造上初见成效。在升级为新文创战略之后,腾讯开始更系统地关注IP生态的构建,通过IP文化价值构建、升级塑造IP的方式方法,比如这款动漫IP改编手游就是不错的尝试。

对于动漫IP改编手游来说,顶级IP自带庞大的粉丝群,在流量导入和世界观打造方面有着天然优势,但动漫粉丝们往往在听到喜欢的IP被改成手游的时候,除了兴奋之外,往往还伴随着担忧,在经过了漫画到动画,再到手游的过程之后,很容易让原作的经典内容流失,而对IP内核的还原,则是粉丝最在意的一件事。

欲戴其冠,必承其重,高人气IP同样要求动漫IP改编手游达到比较高的标准。因此,在手游产品的打造上,《狐妖小红娘》手游交给了曾缔造了经典国风端游《天涯明月刀》的北极光工作室,后者在国风MMORPG领域有着丰富的经验,这也是双方强强联合之后引发关注的原因之一。

动漫IP改编手游并不是对IP剧情的简单移植,而是要将原作的精髓在游戏里重现。《狐妖小红娘》手游用原创的3D卡通渲染方式,最大限度还原了原著中特色迥异的场景,据制作人张敬轩此前接受采访时透露,团队早在3年前就已经与动漫制作者沟通,邀请原作者小新担任手游首席品鉴官,还坦言曾潜伏玩家群看玩家讨论剧情和玩法。

对于动画,制作团队同样重视,张敬轩透露,自己曾看了无数遍动画,并邀请动漫系列的导演王欣担任游戏顾问,按照原动画的流程做游戏内的动画,打造了一个让粉丝和手游玩家都交口称赞的互动世界。

为了增强粉丝们对手游的代入感,《狐妖小红娘》手游加入了原著当中的很多经典人物和场景,就连任务在游戏里的设定也非常符合原著形象。游戏里的配音邀请了动画的原班人马制作,无论是剧情、配音、动画还是战斗场景,都能让人“一秒入戏”。

此外,手游还非常重视对动漫IP内核的绑定,用中国四大爱情故事作为开篇,通过转世续缘作为切入点,将为爱坚守、献身、勇敢的核心价值观成为贯穿游戏的主线,让粉丝和玩家对游戏有更强的情感共鸣。

让玩家创造自己的故事:金牌动漫IP改编手游的世界观延展和独特社交玩法

虽说IP的影响力十分重要,但作为动漫IP改编手游,产品本身的质量才是在竞争激烈的手游市场安身立命的本钱。

对于RPG游戏来说,跌宕起伏、感人至深的剧情让玩家多年之后仍记忆犹新;而对于MMO游戏而言,社交玩法创新则是维持长期用户参与度的不二法门。在还原经典和保证高品质以外,《狐妖小红娘》手游还非常重视世界观的拓展和独特的社交玩法。

在传承动漫世界观的基础上,手游还可以延伸出更多的IP内容。比如,加入了红仙客栈功能,玩家可以与入驻的角色互动、送礼、提升好感度,还可以邀请到其他场景触发彩蛋剧情,比如为夫人和姐姐复仇的白尾红霞、王权富贵的第一次宿醉以及和东方月初交流时的内心活动等,都是对原著IP世界观的丰富和补充,此外,客栈还可以买家具装修,让玩家更有归属感。

社交玩法上,《狐妖小红娘》手游加入了寻梦系统,玩家角色达到25级即可开启“AI小红娘”并且使用寻缘、知己和闲趣功能。其中,寻缘功能通过解梦和问心了解玩家性格与爱好,匹配志同道合的伙伴;知己功能可以记录好友之间的亲密度,当最高等级的相思花被点亮即可结为知己;闲趣功能则包含三个需要与好友组队完成的小副本,在提升游戏体验趣味性的同时,还可以提高彼此的默契程度。

在玩家与玩家的交流上,《狐妖小红娘》手游还内置游戏社区,让玩家在游戏内即可解决社区沟通、经验交流与问题反馈等多种需求。独具特色的寻梦系统与IP的主题“遇到爱”完美结合,既照顾了粉丝的情感需求,又增加了游戏体验的沉浸感,提高了玩家与玩家之间的互动体验。

开局的成绩给团队带来的不只是欣喜,还有把产品打磨至最佳状态的信心。如慕名而来的玩家在享受游戏体验的同时,也踊跃提出了许多自己的看法和建议。面对玩家需求,官方没有回避问题,而是积极予以正面回应:答疑解惑、承认不足,以及最重要的公布解决方案和表明态度,让玩家安心。

包括玩家密切关注的建模精细度的可精进空间、游戏剧情的优化方向,和福利力度的调整等等,《狐妖小红娘》手游官方均一一公布了改进计划。

如项目组依据用户声音、外界反馈采取积极行动,于11月2日推出了面向所有玩家的赠送十连抽、S卡“红仙白月初”的福利。

在看来,追求进步的研发态度、立足长线的持续优化准备,和诚恳聆听用户心声并积极改进的决心,这些恰恰也是游戏厂商对待玩家意见最好的方式,预示着《狐妖小红娘》手游未来还有可观的进步空间。

突破次元壁:国漫如何营造IP生态?

IP是一种文化符号,能够承载广泛的用户情感需求,在高品质产品的基础上,《狐妖小红娘》手游同样注重IP生态的打造,以新的互动形式拓宽IP边界。

在国漫圈,《灵契》成为狐妖手游IP联动的首个合作动画,实际上,经典角色之一的涂山苏苏早在《灵契》动漫第一季就出现在了阳冥司祭祀大典上。《狐妖小红娘》手游还用独特的《灵契》元素,打造了更为丰富的涂山世界,跨领域实现动漫、影视和游戏的全面联动。

虽然是二次元动漫IP,但《狐妖小红娘》手游还打破了次元壁,与当红明星迪丽热巴合作,将腾讯动漫打造的迪丽冷巴角色形象,作为玩家的S级伙伴植入到了游戏当中,还邀请了迪丽热巴本人为角色的不同皮肤配音,引发了大量粉丝的关注,进一步满足了动漫、明星粉丝以及手游玩家的情感需求,扩大了狐妖IP的影响力。

在通过浪漫美好的世界观向受众传递正向积极爱情观的同时,《狐妖小红娘》手游也正式打通线上和线下,以游戏为介质传承中国传统的爱情文化。

比如与杭州市政府的合作中,发起了《狐妖小红娘》大型纯爱巡礼活动,以51路西湖环线为起点,将西湖九曲桥、驿站以及传统老字号商铺串联为一体,还制作了西湖景点打卡小程序。作品中的相思树也正式亮相西湖天地大草坪,经典角色涂山苏苏更是被授予“动漫公交”形象使者,将杭州打造成了中国首个“纯爱之城”。

今年3月,与陕西历史博物馆展开深度合作,将传统国风文化融入当今潮流文化之中,典故里的文物唐葡萄花鸟纹银香囊、古风服饰以及唐玄宗、杨玉环之间的爱情故事都将首次出现在狐妖世界中。

在此次游戏上线之际,《狐妖小红娘》手游还宣布与中国邮政和瘦西湖景区合作,在瘦西湖畔打造一家具有狐妖特色的线下“红仙邮局”,进入景区的粉丝可以将情书投入邮筒等待缘分,还可以与邮筒合影领取限量版邮局周边。

前不久,《狐妖小红娘》手游还宣布将与云南5A级景区玉龙雪山达成合作,在位于玉龙雪山脚下的蓝月谷,打造以“纯爱”为主题的红仙客栈实景体验区。11月初起,玩家可以前来红仙客栈和相思树下旅游、告白、感受情诗水灯,体验独一无二的爱情之旅——本次合作也是“云南×腾讯 新文旅IP战略合作计划” 的第二批落地项目之一,希望通过新文创的方式,让狐妖IP与云南特色风情碰撞出火花,给“游云南”带来新鲜的数字文化体验。

发现,《狐妖小红娘》的跨圈合作,并不是盲目的“广撒网”,而是贴合IP核心主题和生态量身定制的联动,比如,红仙客栈、红仙邮局以及纯爱之城等线下合作都是以爱情为主题,而灵契、迪丽冷巴和杭州文创活动等都通过漫游联动的形式实现。

多元化的跨界联动让《狐妖小红娘》IP从虚拟走向现实,在更多的场景满足用户情感需求、成功拓展了品牌生态边界,增益IP价值的同时也成功探索了更多IP与粉丝的情感交互形式,提升了品牌认知度,丰富了生态内涵。

结语

作为金牌国漫IP,《狐妖小红娘》动漫IP改编手游的意义绝不止于拉新引流,而是在新文创语境下,腾讯自有IP孵化的有效探索,手游上线之后的迅速成功也证明了市场和用户的认可。

在高质量产品的基础上,《狐妖小红娘》手游还通过多元业务的整合,跨圈层打造丰富完善的IP生态,让产业价值与文化价值相互赋能,也让更多人在认识国漫、了解国漫同时也爱上国漫,在丰富和完善狐妖IP生态的同时,让更多人可以从更多维度进入狐妖的世界。

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