对话张书乐:网游媒体浮躁的大戏还未结局

Gamelook专稿 发自上海 文/洪涛 张书乐

编者按/
本期,Gamelook请来IT圈的知名独立撰稿人张三丰:张书乐,来一起聊聊网游媒体业,这个采访的起因,源自Gamelook注意到的一组数据,CNZZ近期发布的报告中,网游行业站点数在8月最高峰值为4733家,而在接下来的两个星期里减少了466家。我们看到众多网媒的前仆后继,同时也是重复性的建设,这无疑是一种巨大的浪费。而在一线媒体圈,我们看到媒体的关注点、报道方式也因为这样浮躁的业态,表现出一些令业内人士尴尬的状况。通过Gamelook与张三丰的对话,希望各位读者、尤其是媒体的朋友来反思,前进的路上停下来思考我们这个行业的未来在哪里。


(作为独立撰稿人 张书乐已经评论了5年中国的互联网业界)

张书乐,80年代生人,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在人民网、互联网周刊、博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,现在在IT和游戏产业类文章上有所建树

:张书乐,很高兴,Gamelook能够采访到你这样一位独立撰稿人。

张书乐:呵呵,同乐

:我们注意到你,是因为你的外号,张三丰,之前看到过你多篇张三丰的稿子,这个外号哪里来的?有什么出处?除了武当派。。。

张书乐:我写稿子都是用张书乐本名,张三疯只是我博客的名字,可能一些转载来自博客,所以就难免会出现这种情况,原因很简单,一个文字游戏,无党派(武当派)姓张的人,每天发三次疯

:原来是是无党派,不是武当派,这也确实很雷。

张书乐:是啊,也就是谐音一下

:我们今次的采访,也是希望借助你媒体业多年的经验,来一探媒体业的究竟,为游戏行业的媒体业把把脉。

张书乐:尽力而为吧,我也就是自说自话而已

:我们注意到一组数字,相信你也有得知。CNZZ近期发布的数据表明,在过去的一个暑假,网游业的媒体数量峰值已经达到4733家,最后2周死掉了466家,而6.29-7.6一周之类增加536家。

这种网游业媒体泛滥的趋势,是不是不健康。

张书乐:是的,一个很有趣但也让人比较无语的数字,可以说这是一种市场盲动的表现,类似当年VCD和网站经济兴起的时候一样。机会主义的蝗虫作祟

:人家说,被中国人所看重的行业都是可悲的,从家电,到手机,到IT,现在又蔓延到互联网。结果就是利润率的直线下降,恶性的竞争。

张书乐:一贯如此,其实这就是中国的山寨,一种同质化下的山寨表现,这其实在游戏媒体早已经不是一时一日了,只是最近表现的明显罢了

:我们还注意到,媒体业的乱局不只存在于民间。有一些也是由现在的媒体所孪生的兄弟,比如sina近期游戏频道部分人士的出走,创办试玩网。以及多家门户网站开始一致瞄向SNS社区。

笔者自己已经收到无数个版本的SNS社区邀请码,以至于只好全部删除。

张书乐:是啊,这类问题几乎是互联网的老毛病了,网页游戏如此,SNS也如此。长的都一样,多胞胎,大家都上来圈钱过把瘾就死,或者说捞一票就走

:那么作为一个媒体业的老人,你认为媒体要成功,要素是什么?

张书乐:特色,这是关键,自己的定位是什么,游戏媒体要成功,这很关键。
大而全小而全是不可能的,在门户已经定局的今天。比如我们除了门户网游戏频道外。

比较熟悉的,如电玩巴士,它强调的是电子游戏,不和网游发生纠葛。比如多玩,早期靠魔兽起家,如此种种,特色往往是吸引网友最关键的。

:那你觉得现在做电子游戏、做几款特色游戏的媒体,还能在这个纷乱的局面下独善其身么?我不认为多玩跟173存在大的差别。

张书乐:现在的多玩做大做强了,和17173的区别已经很少了。其实17173也做得越来越像新浪游戏频道了。反而是人们很怀念过去的17173,现在登陆他,更多的是习惯

:过去的173是什么模样,让我们回味一下。

张书乐:忘记了,已经被今天的17173给模糊了,一切都是渐变的过程

:就内容来看,如果我们看这些媒体的内容,你认为厂商稿和真正媒体稿的比例是多少?

张书乐:8:2  别忘记,很多媒体稿比如传统媒体的,其实也来自厂商

:这个比例,就你了解,你觉得其他行业的专业媒体是这样的比例么?

张书乐:不是,基本上这是游戏行业比较特殊的现象。

原因也很简单,传统媒体不懂游戏,所以写不出很多有深度的稿子,而玩家呢,不看这些东西,只看攻略,
所以产业分析本身就没市场。

:那么你认为这样就是合理的存在的理由?媒体的职责是什么?

张书乐:我并不认为这样合理,只是一种传媒的选择

:用户信息的消费,难道媒体只是个传声筒的作用么?媒体没有立场的直接倒给用户?

张书乐:在游戏广告是网络广告的主要生力军的前提下,这种情况不可避免

:那么既然是这样的局面,为什么游戏厂商不出来做这些,既然比例高达80%是厂商的,媒体何来的价值?

张书乐:媒体本身对游戏行业的研究就不深入,特别是网媒,在信息爆炸的时代,它本质上的浮躁决定了它会选择海量信息轰炸

:我们看到的,韩国的网游媒体就是运营商自己的,前五大都如此,无论是Hangame、NEXON、PlayNC

张书乐:是啊,都是自己的发声筒。国内的网游媒体,平面的基本上就是广告刊物,网络的排名在前面的则基本上本身就有运营游戏

:媒体做联运,是不务正业么?还是收入获取困难导致的

张书乐:真正全职做网游媒体?别忘记当年网易游戏频道是如何倒下的

:这算是中国媒体的特色么?多元化

张书乐:是啊,啥都做 ,什么赚钱做什么,哈哈。不过这无可厚非 ,当年网站经济泡沫破灭的时候,我们不也歌颂SP业务救了网站吗 ,但都知道SP现在基本上是害虫了

:你认为媒体深度参与游戏运营,是被拖上了厂商的船,还是自己心甘情愿下的水。

张书乐:不是媒体深度参与运营,只是比如腾讯、网易、搜狐,其定位就是一个庞大的范畴 ,网游是他的业务,网站也是他的业务,做传媒依旧是他的业务

:对于巨头,他们以传媒集团来定位这样无可厚非,但是那些中小型的网站也做联营,风险在哪

张书乐:风险,在于他们只为了利益,不顾一切的宣传自己联姻的项目,而可能会借助网络媒体的特征,去攻击竞争对手

:我们近期已经看到有媒体封杀媒体的现象,这是不是这种局面导致的

张书乐:不能这样说,或许有一部分原因,但实质上还是媒体相互竞争所致 ,特别是网媒之间抄袭太过了,自己原创的,上传几分钟之后就上了对手的页面,自然很不爽 。 其实这也导致了网游媒体不愿意原创的情况出现 。原创之后立刻被”共享”,可能自己费了心血,反而对方收了渔利,谁愿意呢?

:那我们在谈谈,作为一个游戏业的编辑,哪些可以做,哪些不可以做,抄袭是一种

张书乐:做编辑,要注重策划,注重对著作人的尊重,就算是转载,也要注明出处,哪怕是对手网站的 ,这不仅仅是对别人的尊重,也是对自己的尊重 。

:在内容报道上,你认为那些事,媒体应该挺身而出,而不是麻痹下去

张书乐:对于一些不合事实的网游问题报道, 网游媒体的态度恰恰在给自己抹黑 ,大肆的宣传网游很黄很暴力,其实最终是自己搞的自己没地位,一味的强化负面的报道,追求点击率和眼球效益

:我们都应该看到,对于“网瘾”系列的报道,媒体是在挑逗玩家的神经么?轮番去挖掘那些戒瘾专家的观点,但玩家极度的厌恶。

媒体轮番的邀请砖家上场,靠玩家的愤怒,炒红了这些砖家和机构

张书乐:反而,比如网瘾,能够有一系列有理有节有据的拨乱反正的文章,通过网游媒体的策划出现 ,反而能够引得玩家欢心,换言之,这种“炒作”效果更好,只是没人去做 。原因嘛,因为大家也惯性思维了,连网游媒体都认为游戏很黄很暴力了,自然就有了这种舆论导向 ,眼球高了,自然传播力大,广告也就投放的好,自然有钱啊,这是连锁反应

:媒体的博出位,应该有红线么?

张书乐:目前看来,红线不明显

:我们早先看到过相关机构严打网媒的内容问题,现在似乎又有抬头

张书乐:因为网游上的讨论,还达不到舆论监管的高度

:那么我们在谈谈,媒体对行业内部的促进作用,我们看到Chinajoy几年下来,媒体都在关注“美女”,这是厂商所为,还是媒体自己所为。为什么专业性的报道如此稀少

张书乐:都有,大家都知道这是捷径 ,就比如大家都会去看男人装的博客一样,其实都只看了男人装博客上的美女暴露图片,其实人家杂志上,大部分还是很有品位的时尚白领生态读物

:这几天TGS东京电玩展正在举行,Gamelook博客之前做过TGS专业性的报道,你认为,我们的媒体,在促进行业发展方面,哪些做的不够。我们网媒的团队,花在业内的时间是不是太少了

张书乐:关键是如何实现专业性和大众阅读习惯的融合 ,你太专业了,读者接受不了 ,太大众了,就沦为黄色小报了 ,两者之间走平衡木,不容易 。

而且TGS,说实话,国内读者不太关注 ,原因很简单,中国基本上是电视游戏和掌机游戏的荒漠,我是从大趋势上说 。大多数网友关注的还是网游 。所以不管是TGS还是E3,要学会取舍

:你对网游媒体的期望是什么,你觉得网游媒体今后还应该做和加强的部分随意谈谈。

张书乐:谈不上什么期望,只能说,希望广告少一点,有意义的讨论多一点,希望以后能够真正发挥网游媒体的舆论导向意义,而不是一个信息的填充器,一眼看去一个媒体上资讯不少,可从头到尾就没有一个自己的精神,和报刊文摘意义一样

:最后,我们来谈谈,自由撰稿人、博客的生存空间,你作为独立撰稿人有多久了

张书乐:5年

:你靠什么生存下来,在这么多媒体的夹缝中

张书乐:我,呵呵,我并不靠写稿子生存啊 ,我不算完全意义的自由撰稿人 ,我一样有自己的本职工作

:能透露你本职是做什么的么?

张书乐:呵呵,不好说,只能说和游戏无关,很多圈内人都知道

:ok,继续的写下去,你的动力在哪里

张书乐:而且要赢得媒体,必须赢得自己,我写的是产业时评,基本上对于玩家影响力不大,我只是想记录下一个产业的状态和对其未来做一些预测 ,动力嘛,就是大家的认同吧 。来自传统媒体的认同(专业游戏类的刊物一般不找我约稿,因为他们喜欢攻略和心情) ,来自圈内人的认同 ,起码偶尔我也能说对一些东西,哈哈

:作为这样的身份,你从网游业内获得了什么?真实的参与到这个行业了么?还是一直都在外围

张书乐:获得?理解和尊重吧。参与嘛,谈不上,接触多而已,唯有自己不属于这个圈子,才能独立的写评论。如果你本身是某个游戏厂商的人,自然不可避免受到局限。

:明天,你会怎么安排,我们想知道你的生活

张书乐:上班,呵呵。等待十一的假期,还有期待我的新书能够出版

:嗯,我也要上班。祝你好运,期待你的新书出炉,名字有了么?

张书乐:还没定,只是完稿了而已

:本来打算以你的书名作为这篇访谈的结尾,那么就把问号留给今后,《网游媒体还没有结局》,谢谢你的访谈,给我们很多有价值的信息和感悟。

张书乐:谢谢,也希望你们的网站越办越好,我经常登上来瞧瞧的

Send your Comment

您的电子邮箱地址不会被公开。